Autor: | Miles Young |
Tytuł: | Ogilvy o reklamie w epoce cyfrowej |
Przekład: | Michał Zagrodzki |
Tytuł oryginału: | Ogilvy on advertising in the digital age |
Liczba stron: | 288 |
Format: | 190 x 250 mm |
Oprawa: | twarda |
Rok wydania: | 2018 |
ISBN: | 978-83-213-5066-0 |
David Ogilvy pozostał w naszej pamięci jako jeden z najbardziej wpływowych ludzi reklamy wszech czasów. Jego bestseler „Ogilvy o reklamie” podawał konkretne, rzeczowe rady pracownikom marketingu, PR, reklamy i branż pokrewnych, którzy chcieli odnosić większe sukcesy. Stał się z czasem branżowym podręcznikiem.
Coraz szybsze tempo zmian zachodzących w epoce cyfrowej stawia agencjom reklamowym i ich klientom liczne nowe wymagania, a zarazem stwarza nowe okazje. Miles Young, wykorzystując doświadczenia zdobyte w czasie długiej i pełnej sukcesów pracy w agencji reklamowej Ogilvy & Mather, napisał ten bardzo potrzebny podręcznik, w którym przedstawia elementarne prawdy, wydobyte kosztem wielkich starań z „szumu” cyfrowego. Rozważania, poparte wynikami najnowszych badań naukowych oraz zilustrowane studiami przypadków najlepszych kampanii reklamowych, zawierają praktyczne rady dla wszystkich, którzy zamierzają podjąć pracę w reklamie albo już w niej pracują. Wszechstronna tematyka książki obejmuje następujące zagadnienia:
Zachowanie się marki w nowym pejzażu cyfrowym.
Znaczenie ekosystemu cyfrowego.
Tworzenie inteligentnych treści, które angażują odbiorcę.
Trzy pola bitwy- media społecznościowe, mobilność i ciągłość handlu.
Zależności między markami, nastawieniem społecznym a społeczeństwem.
Okiełznanie mocy technologii twórczych.
Przydatność dużych zbiorów danych.
Internet a rynki wschodzące.
Wydawnictwo ARKADY Sp. z o.o. ul. Dobra 28; 00-344 Warszawa tel: 22 444 86 50 fax: 22 827 41 94 e-mail: info@arkady.eu |